Media agencies: The Current Spend and Future Trends of Podcast Advertising

Podcast advertising is set to become big business. Already the choice of in the know marketers, it is set to become a much more mainstream choice for brands over the next few years and we’re keen to explore exactly what this means for the market and more specifically media agencies.

Podcast advertising is set to become big business. Already the choice of in the know marketers, it is set to become a much more mainstream choice for brands over the next few years and we’re keen to explore exactly what this means for the market and more specifically media agencies.

Podcasts: The Current Advertising Market

The rise in popularity of podcasts has consequently meant the rise in advertising investment in the field. TheMedium.com  states that: ‘In 2009, only 9% of Americans listened to podcasts. Today, that number is nearly 40%, with 24% of total Americans listening to a podcast monthly. That’s nearly 60 million people.’ These are impressive numbers which are hard for businesses and media agencies to ignore. In addition to the notable listening figures, podcast advertising offers flexibility, an appealing word in the advertising world. Options from dynamic ad insertion to podcast sponsorship allow brands to choose what best suits them and all of which offer the possibility to reach different and niche audiences. Those who listen to podcasts aren’t the same as those who will be reading the newspapers or watching TV – this is a key USP which media agencies are able to sell-in to their clients.

In marketing terms podcast advertising is still a relatively ‘new’ concept and is yet to reach radio levels of investment, with a report from The Audio Advertising State of the Nation stating that: ‘two-thirds of media agencies are regularly buying streaming radio spots, while podcasting is still in the experimental stage for most agencies’. However, the market is hotting up and noticeably. Why? Because in short, it’s worth it for businesses, although the audience figures might be smaller there’s a high conversion rate, podcast listeners are faithful listeners who demonstrate trust in their favorite shows, AdWeek found that after hearing a podcast advert ‘75 percent of listeners end up taking an action’.

Media Agencies – What Are They Investing?

The high conversion rate means that podcast advertising makes sense for businesses and Vijay Solanki, CEO of IAB Australia states: ‘with the explosion of podcasting at both a content and consumer level, I expect to see more brands stepping in’.  This, therefore, is having an impact on what media agencies are willing to invest in the medium and is cemented by the market forecasts, Adnews.com states ‘in the US, podcasting ad revenues are expected to reach over $220 million in 2017, an 85% increase from 2016.’ and TheMedium.com  By 2020, it’s estimated that podcast advertising will be at $500M’.

Current & Future Market Trends

Reconfirming that podcast advertising is soon to be big business is Apple’s recent acquisition of Pop Up Archive, a podcast search engine app, this is an overwhelmingly great sign for the sector, Apple have a proven track record of always being one step ahead of the market over the years and where Apple go, many follow. Furthermore, Pop Up Archive helps listeners navigate content and with improved search facilities comes better targeting which will allow the market to open up even further. AdAge.com says: ‘Transcribing technology will decipher which episodes reference certain topics most frequently, which will enable host providers to catalogue and monetize the highest-ranking content’.

But, what does the future hold for podcast advertising? Well, a key trend is branded podcasts – a simple way for businesses to create a voice and personality. Oprah’s podcast proves the theory that advertisers are keen to invest in the arena with slots on her podcast selling out within 24 hours. Another form of advertising which is picking up popularity and fast is Dynamic Ad Insertion. Dynamic Ad Insertion is a great way for businesses to target their consumers exactly how they want and for podcasters to monetize their show without compromising on the content. Podcasters can offer pre, mid or post-rolls and varying lengths to suit either party’s needs.

Podcasts are here to stay and their popularity seems to be showing no signs of stopping, with listening figures increasing year-on-year. Also, with the introduction of voice-activated devices such as Google Home and Amazon Alexa, podcasts popularity will only continue to increase. If your business hasn’t integrated audio content into its content strategy for 2018 it is seriously worth considering what it could bring to your business in terms of brand and financial value.

136 Comments

  2. By way of introduction, I am Mark Schaefer, and I represent Nutritional Products International. We serve both international and domestic manufacturers who are seeking to gain more distribution within the United States. Your brand recently caught my attention, so I am contacting you today to discuss the possibility of expanding your national distribution reach.We provide expertise in all areas of distribution, and our offerings include the following: Turnkey/One-stop solution, Active accounts with major U.S. distributors and retailers, Our executive team held executive positions with Walmart and Amazon, Our proven sales force has public relations, branding, and marketing all under one roof, We focus on both new and existing product lines, Warehousing and logistics. Our company has a proven history of initiating accounts and placing orders with major distribution outlets. Our history allows us to have intimate and unique relationships with key buyers across the United States, thus giving your brand a fast track to market in a professional manner. Please contact me directly so that we can discuss your brand further. Kind Regards, Mark Schaefer, marks@nutricompany.com, VP of Business Development, Nutritional Products International, 101 Plaza Real S, Ste #224, Boca Raton, FL 33432, Office: 561-544-0719

  4. Very nice post. I just stumbled upon your blog and
    wanted to say that I have really enjoyed surfing around your blog posts.
    After all I’ll be subscribing to your rss feed and I hope you write again very soon!

  10. Does anyone know what happened to Dime Piece LA celebrity streetwear brand? I am having trouble to proceed to the checkout on Dimepiecela site. I have read in Vogue that the brand was bought out by a UK-based hedge fund for $50m. I have just bought the Dimepiece Level Up Unisex Heavy Blend™ Hooded Sweatshirt from Ebay and absolutely love it xox

  18. joker gaming slot เล่นเกมสล็อตทำเงินจากทางค่ายเรารับไปเลย เครดิตฟรีทำเงิน 50 เครดิตฟรี เพื่อเป็นทุนในการเล่น กับอีกหนึ่งแหล่งทำเงินที่มีการบริการทุกท่านอย่างดีเยี่ยม.

  22. และ pg slot ได้รับการรับรองและได้รับอนุญาต ควบคุมโดยเขตอำนาจศาลจากมอลตาและยิบรอลสตาร์ ซึ่งเป็นไปตามข้อกำหนดด้านกฎระเบียบที่เข้มงวดของยุโรป มั่นใจได้ว่ามีความรับผิดชอบต่อสังคม ไม่เพียงมีความรับผิดชอบต่อสังคมยังต่อส่วนรวมด้วย

  23. คิดจะพักคิดถึงเกมสล็อตของทางเรา Pg slot เพราะสามารถเล่นได้เงินแบบง่ายแค่ไม่กี่นาที่ก็ได้เงินเทียบเท่าทำงาน1วันแบบชิลแล้วเพราะเว็บนี้เค้าแตกง่าย แจกหนัก แตกแบบไม่อั้น ถ้ายิ่งคนเล่นเป็นนี่เงินแสนได้จับแน่ๆภายใน 1 วันเลยด้วยซ้ำ คลิกที่นี้

  30. ผู้เล่นทุก ๆ ท่าน ที่เข้ามาเล่น เกมสล็อตออนไลน์ เว็บ BETFLIX เครดิตฟรี 100 และเข้าใช้บริการ Pragmatic Play ส่วนใหญ่ มักเล่นเกมเพื่อ หาผลกำไรเพียงอย่างเดียว และ เล่นเพื่อคลายเครียด หรือ หารายได้ เสริมเล็ก ๆ น้อย ๆ ด้วยความที่ เกมทดลองเล่น SLOT PP สล็อตมีผู้เข้าเล่นจำนวนมาก BETFLIX เครดิตฟรี 100

  49. วันนี้เราจะมา รีวิว 5 เกม Pragmatic Play ที่แตกหนัก ที่สุด กล่าวได้ว่าการที่ได้เล่นเกม BETFLIX เครดิตฟรี 100 สล็อตของ BETFLIXที่มีคุณภาพ จะยิ่งเพิ่มความคุ้มค่าได้มากที่สุด ทำให้ ผู้เล่นทุก ๆ ท่าน จำนวนมากเน้นในเรื่อง ของการเลือกเล่นเกมจากทางค่ายที่มีชื่อเสียงอย่าง Pragmatic Play BETFLIX เครดิตฟรี 100

  50. ถ้าพูดถึง ค่ายเกมจ่ายจริง ที่เหมาะแก่การเล่นสล็อต MEGA GAME ที่ขึ้นชื่อและ ที่คนนิยมมากที่สุดในประเทศไทย ก็ต้องค่าย พีจี ค่ายที่ทุกคนต่างต้องรู้จัก และ นักพนัน ออนไลน์ หลายต่อหลายท่าน ที่ทำเกมได้อย่าง สนุกและมีคุณภาพ น่าติดตามและน่าสนใจ MEGA GAME

  93. AUTOBETonline casino, baccarat, complete all bets entrance to play slots The easiest to break, PG games, often broken, promotions, free credits, free bonuses every day. available 24 hours

Leave a Reply